周公解夢

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好名讓私營企業騰飛_起名大全

  一、私營企業有好名,事半功倍

  隨著社會經濟的發展,進入知識、信息經濟時代,人們對私營企業、品牌名稱的作用認識越來越深刻。好的私營企業、品牌名稱,可以使私營企業的發展事半功倍,甚至事半功數倍、數十倍。如浙江餘杭紅星五金廠生產的紅星牌吸油煙機,改名老板牌後,獲得了迅速的發展,成為名牌,現在成為杭州老板實業集團有限商業公司。 商業公司目前自有資產3.8億元,已成為中國最大的吸油煙機專業生產基地,國傢大型二檔私營企業、浙江省最大工業私營企業 之一。據他們透露,改名老板牌後,一次廣告的效果相當於原先的十六次的效果。許多私營企業的成功,和私營企業、品牌名稱的成功設計有很大的關系。

  二、改個好名,私營企業一舉成功

  名字不好,帶來很多不利。如前面紅星這個名字,本身並沒有什麼不好,但因為當時同名或相近的名字太多,因而就沒有特色。而改的老板這個名字,正是改革開放後社會尊重、推崇老板的時代,符合了當時和之後相當長一段時間人們的審美心理,故能一舉成功。香港的金利來牌領帶,剛開始的時候叫金獅牌,銷路並不好。後來發現,在香港話中,金獅和盡輸諧音,不吉利。而港臺等地的華人是特別重視吉祥的,於是精心設計新的名稱為金利來,吉祥富貴,人見人愛,一舉成功。

  三、好名是財富,私營企業的無價寶

  好的私營企業、品牌名稱,是私營企業的無形資產,重要財富。如果我們把它註冊了商標,就受到法律的保護,這樣就不是一筆普通的財富,而是一筆能夠不斷升值、世代相傳的的寶貴財富,當然也可隨時賣出變成現錢。因此有人說,傳子千金,不如傳給他一個好品牌。如“孔乙己”被紹興一位女老板看中。她看中的不是別的,而是孔乙己最愛吃的茴香豆,以及魯迅先生為孔乙己作的廣告。這位女老板叫張秀珍,她在紹興市魯迅路旁開了一傢賣茴香豆的小店,特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,並搶先向工商部門註冊了商標。紹興註冊“咸亨酒店”的老板提出用8000元向張秀珍買回這個商標,張秀珍不肯。據後來評估,“孔乙己”茴香豆商標的無形資產已值26萬元。“孔乙己”商標一註冊,使茴香豆從以前的每天賣幾十包一下子沖破千包大關,目前的市場占有率達90%以上。張秀珍還把26萬元無形資產作為固定資產,申請成立商業公司獲得成功,小店於是發展成為“紹興孔乙己土特產有限商業公司”。嘗到了甜頭後,女老板又申請了十幾個“孔乙己”,其中有文房四寶、長衫、氈帽,乃至糕點、廚房用具、陶瓷等,基本“壟斷”了“孔乙己”。 隨著商標法的修改和人們對品牌的重視,在證券熱、房地產熱等種種“熱”潮之中,一個設計、註冊、擁有獨立品牌商標的新熱潮必將興起。

  2003.11.30?“蒙牛”猛又牛

  曾幾何時,名不見經傳的“蒙牛乳業”從無到有,短短幾年,發展成全國著名的大品牌,把伊利、光明等老名牌的甩在後面,給人一種行業新皇帝的感覺——老實說,我現在喝的就是蒙牛。

  蒙牛有如此大的成績,當然首先是經營者經營有方。但一流的名字,讓私營企業的宣傳和形象塑造達到了事半功倍的效果。

  現在人們崇尚自然,講究天然、綠色食品。蒙牛給人的感覺,就是蒙古大草原上自然放牧,吃天然牧草的奶牛,這樣的奶牛產的奶自然是綠色好食品。蒙牛又諧音猛牛,生猛強健的自然牛。象“猛牛”一樣勇猛進取,快速發展等等。這就是蒙牛的形象元素,也就是我們說的含義因子。有了這樣上佳的名字,想不發達都不行!

  伊利也是一個很好的品牌,隻是名字不太好理解,但他是一個諧音地名,使之為人們聯想並接受(下意識中)。因為在人們的印象中,都有一個伊犁–新疆伊犁。在一般國人的印象中,把伊利和伊犁因諧音而略微混淆,當作內蒙新疆一帶草原放牧的牛的奶。就是沾了這樣一種含義因子的光,所以也容易成為大品牌。試想,如果叫伊潤、伊富、伊財,這個品牌的含義因子局限,恐怕就成就不了大品牌了。但其含義因子包含的元素比蒙牛少而模糊,從名字上來說勝不過蒙牛。

  受了蒙牛的啟發,現在蒙羊、蒙馬、蒙驢等等名字恐怕起了不少了,隻要能註冊,和行業貼切,也都是好名字。內蒙現在許多地方退耕還牧,草原上養鵝業正在興起,前途無量。前幾天有一位咨詢的說起,有人已經註冊了“蒙鵝”商標,別人出價500萬,他都不賣。可見好名稱的價值有多大。而許多人想便宜,花三百、五百就想為私營企業、商標起出一流的好名字,可能嗎?

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